Uma criança com lábio leporino nasce a cada 3 minutos na Ásia. Isso quer dizer que, para elas, a definição de "infância" não é a mesma das outras crianças.
Esse insight nos fez pensar: como a Smile Asia, ONG de Singapura que arrecada fundos para realizar cirurgias reparadora em crianças com essas condições, pode usar essa informação para incentivar que os convidados do seu jantar anual de gala doassem mais para essa causa?
A resposta estava em um dos principais elementos da infância: os brinquedos. Assim, nasce The Unplayable Toys, uma coleção de brinquedos que não podem ser brincados por ninguém.
Cada um dos brinquedos foi reimaginado com base nas condições das crianças com lábio leporino, tornando todos inutilizáveis. Os nomes e taglines de cada um traduzem esses pontos.
Depois de criar, chegou o momento de modelar.
Feita a modelagem, transformamos os brinquedos em realidade usando impressão 3d e técnicas de marcenaria.
E como levamos isso aos convidados da Smile Asia?
Através de uma exposição de arte dentro do evento.
Cada um dos brinquedos contava com um conceito e uma descrição explicando a inspiração por trás do seu design, incentivando o público a pensar sobre a infância das crianças com lábio leporino.
Dr. Pich Chanmony, Primeira-Ministra do Camboja, apreciando a exposição.
A repercussão da ideia foi muito positiva, chegando a portais como AdAge, Roast Brief e Clube de Criação.
ECD: Alejandro Canciobello
DCs: Filipe Sanchez, LP Gatti
Redação: Jota (JOão Paulo Gomes de Campos), Nikhil Nagarkar, Tinh Nhi Phan
Direção de arte: Amanda Machado, Felipe Agra, Rai Rochesso, Maurício Pontual
Agência: DDB Hong Kong
